Ondanks een dalende alcohol consumptie onder jongeren in Nederland, zien we helaas in de media regelmatig negatieve artikelen verschijnen. Pernod Ricard Nederland heeft in samenwerking met Veilig Verkeer Nederland een campagne rond het Europees Kampioenschap voetbal 2012 opgestart, met als boegbeeld John Heitinga. Een bewustwordingscampagne die middels een printcampagne op 300 borden in Nederland enkele maanden te zien was. Deze borden waren geplaatst bij tankstations en had als doelgroep weggebruikers.

Bovendien is er een videoclip gemaakt van John Heitinga waarin hij jongeren en ouders aanspreekt met betrekking tot alcoholgebruik en misbruik welke als educatie middel wordt gebruikt bij voorlichtingsdagen op middelbare scholen.